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9月22日，曾因为“男士一生仅能定制一枚”的广告语出圈的钻戒品牌DR，迅速被推上风口浪尖。
一方面，是#DR钻戒成本卖1.5万#的话题成为热搜，各种“割韭菜”营销的质疑层出不穷；另一方面，则是近日#DR被强制执行超48万#的消息传出，令品牌背后公司迪阿股份受到热议；再加上公司财报显示上半年营收利润双降，股价也“破发”+“腰斩”，引来外界越来越多关于DR“韭菜割不动了”的质疑。
“割韭菜”营销上热搜
企查查数据显示，钻戒品牌DR的关联企业为迪阿股份有限公司，该公司成立于年4月，实缴资本3.6亿元人民币，法定代表人为张国涛，旗下分支机构家，控制企业38家。年12月15日，迪阿股份()在深交所创业板上市，发行价格为.88元/股。
而公司眼下之所以成为热议焦点，便是由于此前招股书中披露的信息。彼时，迪阿股份在进行产品价格对比时显示，相似颜色和净度下，DR的0.5克拉重简单款钻戒售价为-元，而类似竞品的售价则为-元，价格高出数千元。而DR一款成本元左右的“简奢款”产品，售价则高达1.5万元，毛利率超72%，也超过了周大福、周大生等珠宝品牌。
这些消息，令#DR钻戒成本卖1.5万##DR钻戒靠真爱营销收割万年轻人#等话题迅速登上热搜，网友们对此也是争议不断：有人指责DR卖情怀、卖概念，并惊讶于行业的“暴利”；有人则指出公司在营销上花了大价钱，自然也会在成本方面进行压缩；也有人认为类似的奢侈品本来就拥有很高溢价，一个愿打一个愿挨的情况下，定价多少毛利如何都是商家的自由……
然而随着消息发酵，人们的热议也开始不限于钻戒定价溢价的合理性，转而讨论起了DR之前关于“真爱营销”“虚假宣传”等争议的黑历史。
虚假宣传争议不止一次
值得注意的是，DR口碑的逐渐狼藉，更多并不是因为产品的高溢价，而是连年曝出的各种“虚假宣传”消息。
回顾此前，DR最为外界所熟知的广告词，便是“男士一生仅能定制一枚”，即DR宣传的求婚钻戒一生仅能定制一枚，男士绑定身份信息时，就认定女士是今生的一生唯一真爱，一辈子不能修改与删除。
这种营销的效果十分显著，数据显示，DR在多个互联网平台共拥有超过万粉丝，
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