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医美行业搜索账户一般推广多年，虽然效果相对稳定，但是受到可做的项目数量及地域的限制，遇到流量波动，搜索要想再大量扩量就较为困难了。这个时候百度信息流的重要性就体现出来了，可以将医美广告主动投放给有需求的目标客户。但是在推广过程中，客户通常会提出了两大诉求，那就是：扩展有效流量，提升线索质量！那么该如何实现呢？
扩展有效流量主要通过三个方面：
第一，通过不同定向，来找到差异化的流量，尽可能覆盖更多的目标人群。关于定向方式，可以充分利用观星盘的人群定制能力，深度洞察用户的行为路径和精准画像，精准生成目标人群包。也可以通过意图词、新兴趣定向找到有精准需求的人群。
第二，门店推广，LBS医院周边用户，医院活动更加敏感。
第三，就是通过优化创意、落地页等物料，来提高CTR及CVR，进而提升竞争力，其中视频创意已经是现在医美信息流账户必不可少的物料形式，CTR整体表现更好。
提升线索质量则是通过以下三种方式：
第一，提升定向、创意和页面的相关性，进而满足网民的需求匹配。
第二，表单转化中，表单的设计。尽可能根据该项目人群特征，多设置几项选项，会给医美受众人群更多信任感，也可以筛选掉一部分意向程度不高的人群。
第三，通过多形式、多角度的页面内容来承接满足用户的需求，进而来提升线索质量。
通过以上账户优化方式，满足了客户“扩展有效流量、提升线索质量”的这两大需求，成本也达成预期，效果获得了客户高度认可。
像医美这么重视效果的行业，信息流都能完美达成客户预期，相信其他行业也一定可以！
作者：林英琪
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