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2020年度十大刷屏营销案例,西贝老乡

来源:营销 时间:2023/4/6
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年,从一个形式营销时代走向一个内容营销时代的开始。

对于品牌主而言,最头痛的问题就是:如何让用户「注意」并「记住」自己。

当用户被广告所包围,那么,让用户记住的条件就是,必须以更高的成本和更高的频次出现在其眼前。或许,聪明的做法是,跳脱广告,产品即内容,内容即价值。

非常时期,品牌们需要做的是,从产品出发,从用户出发,从价值出发,将品牌的种子埋在用户的心里。

以下,我们盘点梳理了年餐饮业那些让用户铭记于心的营销传播大事件,好的营销,并一定非得花大价钱,好创意就能撬动好生意。

01老乡鸡开元预算发布会

演绎土到极致即是潮

在大家印象中,品牌发布会一般都是“高大上”画风,而老乡鸡却另辟蹊径,在村口办了一场充满浓厚“乡村风”的低成本发布会,迅速引发热议。

老乡鸡的这场别开生面的发布会,可谓脑洞大开,突破了大众的固有认知,土味的画风也带来了反差视觉冲击力,被网友评价为“土到极致就是潮”。

是不是真的只花了块不知道,但老乡鸡这一手,把土味做到极致就是潮的布景,爆梗不断、押韵连连的台词已经足够让它火出圈。

除了迎合大众猎奇搞笑的口味以外,老乡鸡也在剧情中把品牌战略交代得明明白白的,可以说是老板、粉丝都讨好了,幕后团队的灵活性和洞察度都十分高超。

营销亮点:

老乡鸡演绎“土味”战略发布会,很大程度上并不是因为“够土”而一夜刷屏;而是品牌借势「手撕联名信」事件热度、借力使力——2月8日,老乡鸡董事长束从轩通过亲手撕毁了员工写的“不领工资”联名信,并霸气表示“卖车、卖房也要让你们有饭吃、有班上”,在社交平台上引起广大用户共鸣,瞬间火了一把。

在收获了大多数用户好感度后,借势手撕联名信事件余热,在上演土味发布会,进一步扩大声量。

无论是「手撕联名信」,还是「元开发布会」,老乡鸡的营销,本质上都是刷新用户的常规思维,特意制造出极端的“不一样”,在抢夺消费者注意力的同时,进一步提升品牌认知度。

我们也可以看到,品牌传播永远都是CEO工程,想做好的前提是你得有一位愿意配合和尝试的好老板。

02乐凯撒

9.9元抢消费券,3天售出54万张

4月疫情还紧张中,餐饮企业的现金非常不乐观,乐凯撒推出9.9元抢元消费券的活动:

花9.9元即可购买三张券:元减50元、元减30元、元减20元

3天时间,累计售出消费券54万张,其中有80%来自于私域流量,包括

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