“效果营销”一词的兴起和流行，从年算起，至今正好15年。对于日新月异的互联网发展史而言，15年不能算短，其间出现了无数个新生事物，以及在今天影响无远弗届的巨头。但效果营销听上去又显得如此新颖，时刻散发着迷人的气息，让无数广告主趋之若鹜，也让无数从业者乐此不疲或疲于奔命。
效果营销？！莫非以前的营销和广告都置效果于不顾？百年来砸钱做广告、做促销的金主其实都不是“地主家的傻儿子”。如此命名，多少有点耸人听闻的意味。笔者以为，“效果营销”一词的提法，背后是强大的互联网意识形态，不过本文意不在探赜效果营销一词的概念发生史和发展史，而是从实践角度聊聊效果营销的得失利弊和需要重视的根本性问题，并就教于同行。
效果，我们到底在
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