明明是女生，却早已习惯了跟着男主播买护肤品；秉着打发时间进入直播间，购物车却渐渐塞满各种精华、面霜、眼霜。护肤教程、成分剖析、好物分享……这些裹挟在图文短视频种草和直播带货之下的内容，正颠覆着我们的信任机制和消费行为，让消费者主动献上钱包。
利用社交媒体营销来提高品牌知名度和美誉度，促使消费者产生兴趣并愿意购买，现已成为众多国际护肤品牌常用的营销方式。近日，微播易联合淘美妆发布《国际护肤行业社媒营销报告：颜值当道，美出精致》，从行业、营销现状和趋势、主流社媒平台营销机会等方面帮助国际护肤品牌在激烈、拥挤的营销环境中拥有更多话语权。
特点一护肤品成国民消费“必需品”，国际大牌“扎堆”高端护肤市场据国家统计局数据显示，-年中国化妆品零售额逐年上涨，在社会消费品大盘占比也逐年递增，行业积极向好。去年全年，化妆品品类总零售额突破亿元大关，同比增长14%，超越社会消费品大盘零售总额12.5%的增长率，护肤品正朝消费“必需品”迈进，被列入全民高普及产品队列。
在整个护肤市场中，以国际护肤品为代表的中高端和奢侈品牌市场增速最为迅猛，且赫莲娜、迪奥、兰蔻等国际一线大牌常年占据高端护肤大部分市场，竞争激烈。
特点二国际护肤线上新常态，积极拥抱新兴渠道近年来，以“互联网+”为代表的新经济发展有目共睹，线上化也成为国际护肤品发展的特征之一，年前后电商渠道就已超过KA成为化妆品销售第一大渠道，主要集中在以天猫、京东为代表的综合电商平台和内容社区、社交平台、短视频、直播为代表的新兴购物渠道。
数据显示，年，美妆类直播GMV高达亿元，其中，抖音、快手等美妆直播场次近万，销售规模直逼千亿。以抖音直播为例，有近四成的用户表示会购买抖音直播推荐的产品，在观看直播后，用户会出现搜索品牌相关产品、浏览品牌页面、
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