小红书启动了新一轮的专项治理，这次“重拳出击”的对象是涉嫌虚假营销的品牌。
今天（12月16日），不少同行爆料，部分品牌的小红书笔记内容无法显示，搜索页面仅显示“该品牌涉嫌虚假营销，相关内容不予展示”，其余内容一片空白。
这也是小红书第一次从品牌的角度进行内容生态治理。小红书官方表示，首批29个涉嫌虚假营销的品牌被封禁，平台将暂停与相关品牌的一切商业合作。
据观察，被封禁后，该品牌的相关笔记无法出现在首页信息流和二级搜索页，无论是品牌账号发布的笔记，还是博主种草该品牌的相关笔记。
不过，不显示不等于删除，在发布过该品牌笔记的账号主页，仍正常显示笔记，并不影响点赞、评论、收藏。当然，这里重要的是被封禁的品牌在小红书信息流首页、搜索页的公域流量将被斩断。
相关数据显示，90%的小红书用户会在购买前搜索小红书，小红书站内60%的流量来自于搜索页，搜索优先的用户占小红书首页流量的38%。
搜索页流量“失灵”，将极大影响品牌在小红书的存在感，给品牌带来不可忽视的损失。
今天这次整改，在小红书从业者圈内引发了大量讨论。同行关心的问题包括但不限于：小红书判断虚假营销品牌的标准是什么？整改到底怎么改？是否会影响后续流量？等等。
带着这些疑惑，我们与相关从业者以及小红书官方聊了聊。
29个“虚假营销”品牌被封禁，红线在哪里？对于品牌被封禁的消息，很多同行表示很突然，“似乎是突然被封，没有收到通知”。
观察发现，这一批被封禁的29个涉嫌虚假营销的品牌，既包括传统大牌，也包括新消费品牌。
截图仅包括部分品牌
平台给出的原因是，这些品牌在小红书社区内铺设了大量未经真实消费体验的笔记，并且没有走官方报备流程，不会显示赞助/合作等相关标注，会影响用户判断，干扰平台秩序，因此被小红书视为“虚假种草”，成为这轮治理专项的重点。
对于通过官方报备的内容，笔记中会有显示
针对涉嫌虚假营销的品牌，小红书会限制其搜索功能（即开头提到的搜索页无法显示的情况），同时品牌相关笔记也不会出现在首页信息流，相当于斩断公域流量。
对此，我们询问了小红书官方，对方表示，被封禁品牌可以积极自行整改内容，平台视虚假营销行为程度而定恢复品牌的正常状态。整改完成后，品牌的站内运营也将解封。考虑到每个品牌情况不同，整改问题也不同，所以暂未公布通用的整改说明。
截至发稿前，首批29个被封禁品牌的名单并未对外界公开，大多数从业者都是从相关社群、朋友圈等非公开渠道得知该消息，涉及的品牌也是陆续被曝出，暂未出现完整的名单。
对小红书来说，重点也不在于封禁本身，而在于厘清规则，改善平台长期内容生态，维护用户信任。
如何看待小红书整治？近几年，小红书成为众多品牌争夺的营销战场。这一定程度上也是品牌虚假营销笔记大量出现的原因。
作为一家强种草心智的平台，内容生态治理是小红书不得不直面的生死线。
从平台的角度，如果品牌在小红书堆砌大量虚假笔记，不仅违背“真诚分享、友好互动”的社区价值观、破坏用户体验，也不利于品牌自身的长期良性发展。
看似热闹的营销笔记背后，可能会带来信任崩塌和流量反噬。
值得注意的是，相比以往，此次小红书治理范畴覆盖到整个“代写代发”黑灰产链的上下游——发布商单需求的品牌和第三方通告平台，即这条黑灰产业链上最关键的两环。
发布商单的品牌是上游，提供虚假软文的通告平台是下游。
所谓通告平台，指的是绕过小红书等官方平台报备，品牌自行发布商单需求，博主接单的第三方中介平台。今年10月，部分通告平台的
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