-年期间，疫情的肆虐重新洗牌了各个行业。往常的线下市场和线上市场的拉锯战，也出现一面倒的趋势。人们将目光聚焦在互联网，社交媒体的力量也随着疫情日益膨胀。
1米哈游手握50亿量级现金寻求资金管理事务所托管；
2腾讯游戏疫情期间创收90亿，日进斗金
3莉莉丝游戏春节[日流水20亿]
仅仅是线上游戏市场，在疫情期间就爆发惊人的威力，移动游戏每周下载量达12亿次。直播带货、私域流量、智能城市生活赛道、社区团购等线上领域记录不断刷屏，市场营销氛围也发生了翻天覆地的变化，品牌方开始把资源从线下向线上倾斜。
同时，也高喊着的口号。
这其实是企业对于的本质需求。
线上流量平台的增加；
线上渠道的不断细分；
品牌方也解锁了更加多元的玩法，其中IP联名（IP营销）、品牌联动，依旧是年度热门的营销关键词。品牌方更加注重产品创新和品牌主张的表达，与大众建立更深的情感联系。
本期橘将介绍几个联动营销案例，希望能一同获得营销方向的启示。
01
线上整合营销：汤臣倍健17年大促
国内首屈一指的营养膳食品牌——汤臣倍健，十年来同类比销量遥遥领先，但年轻一族对其的还停留在中老年专用、营养保健品的刻板印象上。
17年天猫大促，汤臣倍健联合了当时热门的影视IP变形金刚。趁着《变形金刚5：最后的骑士》发行之际，通过IP的强大号召力及粉丝基数。
在大促期间通过淘系站内外联动发力，将汤臣倍健品牌形象重塑，将更年轻化的形象传达消费者，让品牌在同品类中脱颖而出，实现平台店铺高销量的转化。
宣传主题：汤臣倍健
活动期间运营步骤
站外、站内引流→大促预热→大促期曝光→产品品牌搭建→游戏AR互动转化
（关于淘系站内外的引流渠道，本文不详细说明）
(1)站外话题预热：#变形金刚5撩你来配音#
品牌借力变形金刚IP强势蓄水，结合变形金刚5的电影热潮，通过IP联合制造噱头话题，利用微博进行话题传播，制造品牌声量。
从淘系站外引流到店铺互动，从站内话题互动到站内AR圈粉，汤臣倍健在17年期间实现了大促期间的销售转化。并且，做出了迈入年轻化领域的第一步。
（从品牌来看，但勇气可嘉）
①微博话题讨论量9.7万条；
②话题阅读量万次；
（2）淘系店铺VI升级，购物环境融合IP元素
考虑到品牌产品的受众人群，汤臣倍健这次活动合作的IP属性并非十分搭配。不过，考虑到都市青年日益注重健康的需要和朋克养生的需求，健康年轻化的需求也在市场反馈中体现。
例如像下方的热门语，近几年也成为Z世代人群的流行语：
1枸杞泡酒，天下我有；
2肘，跟我进屋！
3我只是个26岁的程序员，还年轻；
在活动期间，汤臣倍健旗舰店及品牌粉丝趴的视觉风格深度结合变形金刚元素，打造成一个有变形金刚的宇宙空间，给消费者一个沉浸式购物环境。
现今看来，汤臣倍健所作的决定是成功的。17年的大促，汤臣倍健天猫旗舰店GMV超额完成，回访量超过了行业平均值，新增用户占7成，实现了销售跳跃性增长。年轻化人群广泛
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