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●作者
李东阳来源
首席营销官
普通人对奢侈品的印象总是高冷又昂贵，但除此之外，那些亮瞎双眼的奢侈品时尚界，普通人真的看不懂！
前有蒂芙尼的曲别针元一根、LV的马桶66万一个；不久前，LV的空气马甲又出圈了，一刷某音和某红薯都是“称赞”（qunchao）这神一般的设计，这时尚感真是没谁了！
19世纪最伟大的作家之一的毒舌段子手王尔德曾说过：“世界上只有一件事比被人议论更糟糕，那就是没人议论你。”脑回路不一般的奢侈品界可谓深谙此道，总隔三岔五推出一些产品，让你产生“这又是什么鬼？”的疑问。
我只能感叹：奇葩年年有，奢侈品界尤其多。
奢侈品开“奇葩大会”
有钱人的时尚我不懂
越奇葩，越时尚仿佛是奢侈品界的定律。这年头，不出几件奇葩到让人无语的单品，都不好意思在奢侈品圈混了。
如果说你觉得一件售价元的LV空气马甲太昂贵，那只能说贫穷确实限制了你的想象力。LV的奇葩单品你想象不到。
LV曾联合Supreme推出一款豪华大棺材，上面LV和Supreme的印花满是金钱的味道。说白了，土豪死也要死的很Fashion。
如果说豪华大棺材还有点用处，30多刀一块的supreme砖头，这玩意儿除了砌墙、拍人我实在想不出其他的作用了。
LV还曾推出过一款城市拼接符号包，这款包包被称作是世界上最丑的包包之一，如果离远了看还以为包包上黏满了各种生活垃圾和口香糖。我等凡人欣赏不了这款包的艺术价值，只会觉得这个包简直是好恶心啊。将近90万人民币的售价，简直丧心病狂。
下面有请婴儿奢侈品牌Suommo登场，为解决全世界富豪们钱花不完的痛苦，Suommo曾打造一款名为dodobassinet的婴儿床，标价高达万英镑(约合人民币多万元)，是全球最贵的婴儿床。有了这样的婴儿床，孩子睡觉再也不哭了。
这造型，一个字，绝！
当然奇葩大会怎么能少了香奈儿，在巴黎时装周上曾推出呼啦圈包，老佛爷都亲自上身示范，看来是真时尚了！
香奈儿的运动单品系列也是奇奇葩葩，瞧瞧这Chanel的自行车，骑出去绝对是最fashion的崽。
还有香奈儿的拖鞋也可以丑出天际，可以跟Crocs洞洞鞋鼻祖一较高下。
不同的颜色却能丑到同一水平，设计师也是蛮厉害的。售价多人民币澡堂的大爷大妈听了想骂街：“块？抢钱啊？我脚上这双也就9块8，买一赠一”。
作为奢侈品界的NO.1，爱马仕的天价垃圾桶也是不甘示弱，瞧瞧这设计，对不起，我实在编不出来了！
不过在我的审美观里，奇葩界冠军还要当属HBA双头鞋，一步两步似爪牙，似魔鬼的步伐。很难想象，这双鞋要是走在拥挤的人群里，会是一番怎样的画面，这画面太美，我不敢想！
如果说香奈儿的设计还只是奇怪了点，巴黎世家的设计简直让人找不到语言表达。它的T恤衬衫，物如其名，就是把衬衫连在衣服上。我一定是个原始人，所以才欣赏不来这种设计，或者我的眼睛处理问题，看到了原本不存在的设计。
还有Moncler的羽绒服，有羽绒服界的LV之称，当你看到这圣诞树一般的设计理念，你一定会确认，嗯，这的确是奢侈品该有的样子。
其实，我说的只是奢侈品界众多奇葩单品中的冰山一角，还有那些年刷屏的奢侈品春运编织袋同款、Tiffany价值美元的“易拉罐”笔筒、Prada价值美元的回形针、巴黎世家价值美元的“购物袋”等等。
看完我只能感叹，真是无奇不有，有钱人的fashion我不懂啊！
高冷的品牌调性下
用“奇葩”制造营销冲突感
看完这些数不清的奢侈品奇葩单品，可能很多人都会有相同的疑问，为啥奢侈品们热衷于推出奇葩单品？抛开时尚审美，难道他们就不知道这些单品设计是有多奇葩？
其实不然，当人们不遗余力挖掘奢侈品“奇葩”的笑话，充实自己剔牙谈资的时候，“奇葩”商品已经给奢侈品们带来了巨大的价值。
没有人会怀疑，一个强大的品牌对于企业来说意味着什么。对于奢侈品们来说，挣着有钱人的钱，盯着大众的注意力或许是他们想通过这些奇葩单品实现的愿望。
叶茂中曾说，三流营销：发现冲突；二流营销：解决冲突；一流营销：制造冲突。对于奢侈品们而言，这些奇葩单品正承担着“制造冲突”的营销任务。
对于市场营销而言，扩大并制造“冲突”的价值，才是营销的胜利。这些奇葩单品充当着品牌触点的角色，触点就如同营销的开关，预埋在消费者\大众的脑海，一旦开启就能引发消费的认同感，藏在消费者脑海中，提醒他们关于品牌的相关概念、想法、经验等等。
对于奢侈品们而言，高冷的品牌调性于品牌自身、于大众而言都太过平常，唯有借助这些奇葩单品才能在高冷之外为品牌制造冲突感。
冲突越大，需求越大；冲突越大，卖点越强；冲突越大，机会越大。
在噱头性十足的奇葩单品之下，奢侈品们通过“将日常生活之物变成奢侈品”的梦想实践，告知那些目标消费群体之外的大众品牌的存在。
因为于品牌价值而言，品牌的
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